Basic Attention Token (BAT): Reklamcılıkta Yeni Model

BAT Yeni Reklamcılık Modeli Sunuyor

Eskiden reklamlar sokak bildirileri ile yapılırken, reklam panolarına ve televizyonlara geçiş yapıldı. Ancak bu durum şimdi biraz daha farklı. Reklamcılık sektörünün Dijital Reklamcılık’a geçiş yaptığını görüyoruz. Google gibi arama motoru devlerimiz ve Facebook gibi sosyal medya platformlarımız var. Facebook, 2 milyardan fazla kullanıcıya sahip. Bu, dünya nüfusunun yaklaşık %30’u demek. Bu nedenle, reklamcılar ve pazarlamacılar sosyal medyaya akın ettiler ve hedef kitlelerini belirlemek için çeşitli yöntemler kullandılar. Dijital reklamcılık o kadar kazançlı hale geldi ki 2017’de toplam getirisi televizyon reklamlarını geçti.

2016’da Google, 79 milyar dolar toplayarak küresel reklam gelirinin en büyük alıcısı olurken, Facebook da 27 milyar dolarlık şaşırtıcı bir gelir elde etti.

Bununla birlikte, Dijital Pazarlama ile ilgili olan şey, oldukça fazla isabet alması ve birinin dikkatini çekecek kadar çekici olmamasıdır. Çoğu son derece belirsizdir ve zaten kimsenin tıklamadığı can sıkıcı pop-up’lardan oluşur.

Daha ileri gitmeden ve size mevcut durumun ne kadar kötü olduğunu göstermeden önce, dijital reklam endüstrisinin genel hiyerarşik yapısını bilmelisiniz.

Sistemde üç büyük oyuncu var

Youtube’u bir video izlemek için açtığınızı ve bu video başlamadan önce bir reklam çıktığını hayal edin. Bu bağlamda siz, video izleyicisi yani kullanıcısınız. Videosunu izlemek istediğiniz kişi yayıncı, reklamı oluşturan kişi ise reklamcıdır. Bu dinamikte, kullanıcı, yayıncının içeriğiyle ilgileniyor, reklam veren yayıncıyla aynı iş içinde ve sizi içerikle hedeflemek istiyor.

Şimdi, tüm bu dinamikte reklam veren ürününü satıyor ve reklam veren komisyonunu yayıncıdan alıyor. Ancak, kullanıcıları ilk etapta reklamları izlemeye teşvik eden nedir? Elbette, kullanıcıların ücretsiz içerik aldığını ve sonunda beğendikleri bir şeye rastlayabileceklerini söyleyebilirsiniz. Ancak, kullanıcılar reklamları izlemeyi sevmezler, eğer bir şans verilirse muhtemelen onu atlayacaklardır.

Dürüst Olmayan Platformlar

Kullanıcılar, reklamcılar ve yayıncıların yanı sıra bu ekosistemde henüz bahsetmediğimiz bir oyuncu daha var: Platform. Yukarıdaki örneğimizde Youtube bir platformdur. Kullanıcıların ilgisini en üst düzeye çıkarmak ve ilgilendikleri reklamları izlediklerinden emin olmak için bu platformlar oyunlarını başka bir boyuta taşıdı. Kullanıcılarının özel verilerini ve internet aramalarını araştırmaya başladılar ve verileri davranış bilimcilerine teslim ettiler.

Bu araştırmayı kullanarak, belirli reklamları kullanıcının ihtiyaçlarına göre ince ayar yapıp yönlendirebildiler. Makine dilini ve yapay zekayı birleştiren bu platformlar, tam olarak görmek istediğiniz şeyi gösterdiler. Google’da “Brezilya’daki en iyi oteller”i aradığınızda ve Facebook sayfanız güzel Brezilya otelleriyle dolunca tam olarak böyle oluyor.

Bir şirket, müşterilerinin davranışlarını analiz edebilir, ancak bu verileri başka bir şirkete sattığında sorunlu hale gelir. Şimdi bu neden bu kadar etik değil?

Kelimenin tam anlamıyla, kullanıcıların gizliliği ihlal ediliyor. Kullanıcının isteyerek ya da istemeyerek vermiş olabileceği veriler, karşı tarafa veriliyor. Kullanıcının ilgi alanlarını, beğenilerini ve hoşlanmadıklarını gümüş bir tepside veriliyor. Aslında, bu konu çok yakın zamana kadar (yazılı olarak) gündemdeydi.

Neye vardığımızı biliyor musun?

Facebook Denemesi

Evet. Facebook’un çöküşü.

Hikayeye zaten aşina olduğunuzdan eminiz. Facebook, tüketici verilerini Cambridge Analytica’ya satmakla suçlandı. Analytica bu verilerle ne yaptı? Bu verilerin, halkı Brexit, ABD seçimleri vb. gibi çeşitli siyasi kararlar üzerinde biçimlendirmek için kullanıldığı ortaya çıktı.

İşte burada bir çizgi çizilmesi gerekiyor. Bir kullanıcının özel verilerini başka biri tarafından kullanılmak üzere kimsenin kullanmasına izin veremeyiz. Neticede platformlardan gelen bu tür sorumsuz davranışlar ne reklam verene ne kullanıcılara ne de yayıncılara yakışır.

Kullanıcıların herhangi bir reklamı izlemek için gerçek bir teşviki yoktur ve platformlar, yayıncılardan ve reklam verenlerden elde edilen gelirin çoğunu alır.

Blockchain teknolojisinin dijital reklam endüstrisine entegre edilmesinin nedeni budur. Yayıncıları ve reklamcıları herhangi bir aracı olmadan doğrudan tüketicilere bağlayarak şeffaflık, mahremiyet, merkeziyetsizlik ve dürüstlük getirir.

Basic Attention Token (BAT) Nedir?

BAT, Basic Attention Token’ın kısaltmasıdır; Ethereum blok zinciri üzerine inşa edilmiş bir dijital reklam belirtecidir. BAT belirtecinin amacı, reklam verenleri, yayıncıları ve kullanıcıları merkezi olmayan bir şekilde birbirine bağlayacak bir reklam değişim pazarı oluşturmaktır. BAT’ın amacı, kullanıcının dikkatinden para kazanmak ve reklam ağlarıyla ilgili tüm gereksiz harcamaları ortadan kaldırmaktır.

Basic Attention Token (BAT) aşağıdakiler ile ilgilenir:

  • Aracıları ortadan kaldırarak bir değişim birimi olarak hizmet eder.
  • Kullanıcıları, yayıncıları ve reklam verenleri ödüllendirir.
  • Kullanıcılar reklamlara dikkat ettikleri için ödeme alırlar.
  • Yayıncılar, normal olarak reklam gelirinin bir kısmını alır.
  • Reklam verenler, içerikleri için daha iyi yatırım getirisi elde eder.

BAT ekibi, Basic Attention sistemiyle entegre bir şirket içi yerel tarayıcı olan Brave’i yarattı. BAT jetonları, sistem tarafından kullanılacak yerel para birimidir.

Brave, BAT ekibi tarafından oluşturulan bir “gizlilik ve hız” merkezlidir. Brave, varsayılan olarak tüm gereksiz reklamları ve izleyicileri engeller. Çoğu reklam engelleyicinin aksine, Brave tüm reklamları herhangi bir önyargı olmadan engeller.  Brave için yapılan bir testte Amazon.com’u Brave ile açtıktan sonra birkaç saniye içinde 7 reklamı ve izleyiciyi engellediği gözlemlenmiştir.

Brave tarayıcı, zamanınızın çoğunu ne tür içeriklere harcadığınızı görmek için sürekli olarak dikkatinizi izliyor. Buna dayanarak, yayıncılara buna göre ödeme yapılacaktır. Tarayıcı, tüm bu verileri takip etmek için blok zinciri kullandığından, onu kurcalamak imkansızdır.

Bununla birlikte Brave tarayıcı, tarayıcıdaki her bir reklamın dikkat değerini sürekli olarak ölçer. Bu değer, reklamın görüntülendiği artımlı süreye ve alakalı içerikle orantılı olarak görünen reklam piksellerinin sayısına göre hesaplanır. Farklı reklamların dikkat değeri üzerinde makine öğrenimini kullanan Brave tarayıcı, kullanıcılara görmek istedikleri türden reklamları gösterir.

Brendan Eich, şu an itibariyle, kullanıcıların reklamları izleyerek yılda 70 ABD Doları kazanabileceğini ve sonunda 2020 yılına kadar yılda 224 ABD Dolarına kadar çıkacağını belirtti.

Brave Tarayıcının Özellikleri

Gizlilik: Kullanıcının tarama verileri tamamen gizli tutulur. Sonuç olarak, bir kişinin reklam eşleştirme için ihtiyaç duyacağı tüm bilgiler kullanılamayacak. Üçüncü taraf izleyiciler de otomatik olarak engellenir.

Gelişmiş reklam eşleştirme: Brave tarayıcı, niyet sinyalleri, etkin sekmeler, URL’ler, anahtar kelime arama giriş bilgileri, tarama bilgileri vb. ile birlikte eksiksiz bir kullanıcı verileri koleksiyonu tutar.

İyileştirilmiş deneyim: Kullanıcıların her sayfa yüklemesi için harici sunuculara ulaşması gerekmez.

BAT aynı zamanda şimdiye kadarki en tartışmalı ICO’lardan birine sahip olma gibi şüpheli bir ayrıcalığa sahiptir. BAT ICO, 30 saniyede şaşırtıcı bir şekilde 35 milyon dolar topladı. Bunu bir saniyeliğine düşün. Bu paragrafı yazmak için harcadığımız süre, BAT’ın gerekli sermayelerini artırması için yeterliydi.

Sonuç

BAT ve Brave’in çalışması için ekosistemin üç üyesini de (reklam verenler, yayıncılar ve kullanıcılar) kapsayacak şekilde adil bir sistem oluşturuyor. Bu üç üyenin ilişkilerini yeniden tanımlayıp planlamasını yaparak devrim niteliğinde bir değer aracı olacağı düşünülüyor. BAT gerçekten oradaki en devrimci projelerden biri olabilir. Umalım ki olumlu ivmelerini sürdürebilsinler ve bize gelecekte yaygın olarak kullanacağımız bir ürün sunsunlar.

Vaulta (A) Coin Nedir?
Vaulta (A) Token, geleneksel finans ile merkeziyetsiz finansı birleştirerek varlık yönetimi, ödemeler, portföy çeşitlendirme ve sigortayı kapsayan dört temel alanda inovatif hizmetler sunan bir Web3 bankacılık ekosistemidir. Bu yazımızda da Vaulta(A) Coin nedir?, Vaulta(A) Coin’in Güçlü yanlarına, Teknik Yapısına ve geleceğinin nasıl olacağına göz atacağız. Vaulta (A) Coin Nedir, Ne İşe Yarar? EOS...
Trust Wallet Token (TWT) Nedir?
Kripto varlıkların benimsenmesi arttıkça, mobil cüzdanlar dijital varlıklara her yerden erişim sağlamak isteyen kullanıcılar için vazgeçilmez hale gelmiştir. Bu alanda öne çıkan uygulamalardan biri olan Trust Wallet, geniş kullanıcı kitlesiyle en çok tercih edilen merkeziyetsiz cüzdanlardan biridir. Trust Wallet ekosisteminin arkasındaki temel unsurlardan biri ise Trust Wallet Token (TWT)’dir. Bu fayda...
Synapse (SYN) Nedir?
Blockchain ekosistemleri büyüyüp çeşitlendikçe, ağlar arası sorunsuz bir birlikte çalışabilirlik ihtiyacı giderek daha kritik hale gelmektedir. Bu noktada Synapse (SYN), zincirler arası iletişimde lider bir protokol olarak öne çıkar ve bu boşluğu doldurmayı amaçlar. Zincirler arası mesajlaşma, varlık transferleri ve akıllı sözleşme çağrıları gibi güçlü araçlardan oluşan altyapısıyla Synapse, yeni nesil...
JasmyCoin (JASMY) Nedir?
Veri Gizliliğini Merkeze Alan Japonya Merkezli Bir Blockchain Projesi Dijital çağda veri gizliliği ve kullanıcı kontrolü, hem bireyler hem de kurumlar için kritik öneme sahip hale gelmiştir. İşte tam bu noktada, JasmyCoin (JASMY) projesi, merkeziyetsiz veri yönetimi ve kullanıcıya ait verilerin güvenli şekilde saklanmasını sağlama hedefiyle öne çıkmaktadır. Japonya merkezli bu yenilikçi proje, blockchain...
Kusama (KSM) Nedir?
Blokzincir teknolojisi gelişmeye devam ettikçe, ölçeklenebilir, birlikte çalışabilir ve deneysel ağlara olan ihtiyaç da önemli ölçüde artmıştır. Bu alanda öne çıkan projelerden biri de Kusama (KSM)’dır. Polkadot için halka açık bir ön üretim ortamı olarak tasarlanan Kusama, geliştiricilerin merkeziyetsiz uygulamalarını (dApp) ve blokzincir protokollerini daha düşük risklerle gerçek dünya koşullarında...
UMA Coin Nedir?
Merkeziyetsiz finans (DeFi) ekosistemi, blokzincir teknolojisinin sunduğu imkanlarla birlikte sürekli gelişmekte ve genişlemektedir. Bu ekosistem içerisinde öne çıkan projelerden biri olan UMA (Universal Market Access), finansal sözleşmelere herkesin erişimini sağlamayı amaçlayan yenilikçi bir protokoldür. UMA’nın yerel token’ı olan UMA Coin, hem yönetişim hem de ağ güvenliği açısından önemli bir rol...
DODO Coin Nedir?
Merkeziyetsiz Alım Satım Protokolüne Kapsamlı Bir Bakış Merkeziyetsiz finans (DeFi) dünyası hızla gelişmeye devam ederken, daha verimli, güvenli ve kullanıcı dostu işlem çözümleri sunan yenilikçi protokoller ön plana çıkıyor. Bu protokollerden biri olan DODO, otomatik piyasa yapıcılığı (AMM) ve likidite sağlama alanındaki en önemli sorunlara çözüm üretmeyi hedefleyen bir merkeziyetsiz borsa (DEX)...
Pump.fun (PUMP) Nedir ve Nasıl Çalışır?
Pump.fun, Solana blokzinciri üzerinde meme token’ların oluşturulmasını ve alım-satımını basitleştirmek ve demokratikleştirmek amacıyla geliştirilmiş yeni nesil merkeziyetsiz bir platformdur. Token oluşturma sürecine getirdiği yenilikçi yaklaşım, otomatik fiyatlandırma mekanizması ve meme odaklı kültürü sayesinde kripto topluluğu içerisinde kısa sürede dikkat çekmiştir. Geleneksel token oluşturma araçlarından...
Cronos (CRO) Nedir?
Cronos (CRO), finansal hizmet sağlayıcılarından biri olan Crypto.com tarafından geliştirilen yüksek performanslı, Ethereum uyumlu bir blokzincir ağı olan Cronos Chain’in yerel token’ıdır. Merkeziyetsiz, çoklu zincirli bir geleceği desteklemek amacıyla başlatılan Cronos; DeFi protokolleri, NFT pazar yerleri, metaverse platformları ve GameFi uygulamaları dâhil olmak üzere çok çeşitli merkeziyetsiz uygulamalara...
EigenLayer (EIGEN) Nedir? Ethereum’un Restaking Devrimine Derinlemesine Bir Bakış
Ethereum ekosistemi geliştikçe, daha modüler, ölçeklenebilir ve güvenli altyapılara olan ihtiyaç da artıyor. Bu bağlamda EigenLayer, “restaking” (yeniden stake etme) kavramını tanıtarak Ethereum’un güvenliğini çeşitli merkeziyetsiz hizmetlere genişleten dönüştürücü bir protokol olarak öne çıkıyor. EigenLayer, Ethereum staker’larının stake ettikleri ETH ya da likit staking token’larını (LST’ler) yeniden...


Bir hesap oluştur

Şimdi bilgi birikiminizi kullanacağınız bir hesap yaratın