BAT Yeni Reklamcılık Modeli Sunuyor
Eskiden reklamlar sokak bildirileri ile yapılırken, reklam panolarına ve televizyonlara geçiş yapıldı. Ancak bu durum şimdi biraz daha farklı. Reklamcılık sektörünün Dijital Reklamcılık’a geçiş yaptığını görüyoruz. Google gibi arama motoru devlerimiz ve Facebook gibi sosyal medya platformlarımız var. Facebook, 2 milyardan fazla kullanıcıya sahip. Bu, dünya nüfusunun yaklaşık %30’u demek. Bu nedenle, reklamcılar ve pazarlamacılar sosyal medyaya akın ettiler ve hedef kitlelerini belirlemek için çeşitli yöntemler kullandılar. Dijital reklamcılık o kadar kazançlı hale geldi ki 2017’de toplam getirisi televizyon reklamlarını geçti.
2016’da Google, 79 milyar dolar toplayarak küresel reklam gelirinin en büyük alıcısı olurken, Facebook da 27 milyar dolarlık şaşırtıcı bir gelir elde etti.
Bununla birlikte, Dijital Pazarlama ile ilgili olan şey, oldukça fazla isabet alması ve birinin dikkatini çekecek kadar çekici olmamasıdır. Çoğu son derece belirsizdir ve zaten kimsenin tıklamadığı can sıkıcı pop-up’lardan oluşur.
Daha ileri gitmeden ve size mevcut durumun ne kadar kötü olduğunu göstermeden önce, dijital reklam endüstrisinin genel hiyerarşik yapısını bilmelisiniz.
Sistemde üç büyük oyuncu var
Youtube’u bir video izlemek için açtığınızı ve bu video başlamadan önce bir reklam çıktığını hayal edin. Bu bağlamda siz, video izleyicisi yani kullanıcısınız. Videosunu izlemek istediğiniz kişi yayıncı, reklamı oluşturan kişi ise reklamcıdır. Bu dinamikte, kullanıcı, yayıncının içeriğiyle ilgileniyor, reklam veren yayıncıyla aynı iş içinde ve sizi içerikle hedeflemek istiyor.
Şimdi, tüm bu dinamikte reklam veren ürününü satıyor ve reklam veren komisyonunu yayıncıdan alıyor. Ancak, kullanıcıları ilk etapta reklamları izlemeye teşvik eden nedir? Elbette, kullanıcıların ücretsiz içerik aldığını ve sonunda beğendikleri bir şeye rastlayabileceklerini söyleyebilirsiniz. Ancak, kullanıcılar reklamları izlemeyi sevmezler, eğer bir şans verilirse muhtemelen onu atlayacaklardır.
Dürüst Olmayan Platformlar
Kullanıcılar, reklamcılar ve yayıncıların yanı sıra bu ekosistemde henüz bahsetmediğimiz bir oyuncu daha var: Platform. Yukarıdaki örneğimizde Youtube bir platformdur. Kullanıcıların ilgisini en üst düzeye çıkarmak ve ilgilendikleri reklamları izlediklerinden emin olmak için bu platformlar oyunlarını başka bir boyuta taşıdı. Kullanıcılarının özel verilerini ve internet aramalarını araştırmaya başladılar ve verileri davranış bilimcilerine teslim ettiler.
Bu araştırmayı kullanarak, belirli reklamları kullanıcının ihtiyaçlarına göre ince ayar yapıp yönlendirebildiler. Makine dilini ve yapay zekayı birleştiren bu platformlar, tam olarak görmek istediğiniz şeyi gösterdiler. Google’da “Brezilya’daki en iyi oteller”i aradığınızda ve Facebook sayfanız güzel Brezilya otelleriyle dolunca tam olarak böyle oluyor.
Bir şirket, müşterilerinin davranışlarını analiz edebilir, ancak bu verileri başka bir şirkete sattığında sorunlu hale gelir. Şimdi bu neden bu kadar etik değil?
Kelimenin tam anlamıyla, kullanıcıların gizliliği ihlal ediliyor. Kullanıcının isteyerek ya da istemeyerek vermiş olabileceği veriler, karşı tarafa veriliyor. Kullanıcının ilgi alanlarını, beğenilerini ve hoşlanmadıklarını gümüş bir tepside veriliyor. Aslında, bu konu çok yakın zamana kadar (yazılı olarak) gündemdeydi.
Neye vardığımızı biliyor musun?
Facebook Denemesi
Evet. Facebook’un çöküşü.
Hikayeye zaten aşina olduğunuzdan eminiz. Facebook, tüketici verilerini Cambridge Analytica’ya satmakla suçlandı. Analytica bu verilerle ne yaptı? Bu verilerin, halkı Brexit, ABD seçimleri vb. gibi çeşitli siyasi kararlar üzerinde biçimlendirmek için kullanıldığı ortaya çıktı.
İşte burada bir çizgi çizilmesi gerekiyor. Bir kullanıcının özel verilerini başka biri tarafından kullanılmak üzere kimsenin kullanmasına izin veremeyiz. Neticede platformlardan gelen bu tür sorumsuz davranışlar ne reklam verene ne kullanıcılara ne de yayıncılara yakışır.
Kullanıcıların herhangi bir reklamı izlemek için gerçek bir teşviki yoktur ve platformlar, yayıncılardan ve reklam verenlerden elde edilen gelirin çoğunu alır.
Blockchain teknolojisinin dijital reklam endüstrisine entegre edilmesinin nedeni budur. Yayıncıları ve reklamcıları herhangi bir aracı olmadan doğrudan tüketicilere bağlayarak şeffaflık, mahremiyet, merkeziyetsizlik ve dürüstlük getirir.
Basic Attention Token (BAT) Nedir?
BAT, Basic Attention Token’ın kısaltmasıdır; Ethereum blok zinciri üzerine inşa edilmiş bir dijital reklam belirtecidir. BAT belirtecinin amacı, reklam verenleri, yayıncıları ve kullanıcıları merkezi olmayan bir şekilde birbirine bağlayacak bir reklam değişim pazarı oluşturmaktır. BAT’ın amacı, kullanıcının dikkatinden para kazanmak ve reklam ağlarıyla ilgili tüm gereksiz harcamaları ortadan kaldırmaktır.
Basic Attention Token (BAT) aşağıdakiler ile ilgilenir:
- Aracıları ortadan kaldırarak bir değişim birimi olarak hizmet eder.
- Kullanıcıları, yayıncıları ve reklam verenleri ödüllendirir.
- Kullanıcılar reklamlara dikkat ettikleri için ödeme alırlar.
- Yayıncılar, normal olarak reklam gelirinin bir kısmını alır.
- Reklam verenler, içerikleri için daha iyi yatırım getirisi elde eder.
BAT ekibi, Basic Attention sistemiyle entegre bir şirket içi yerel tarayıcı olan Brave’i yarattı. BAT jetonları, sistem tarafından kullanılacak yerel para birimidir.
Brave, BAT ekibi tarafından oluşturulan bir “gizlilik ve hız” merkezlidir. Brave, varsayılan olarak tüm gereksiz reklamları ve izleyicileri engeller. Çoğu reklam engelleyicinin aksine, Brave tüm reklamları herhangi bir önyargı olmadan engeller. Brave için yapılan bir testte Amazon.com’u Brave ile açtıktan sonra birkaç saniye içinde 7 reklamı ve izleyiciyi engellediği gözlemlenmiştir.
Brave tarayıcı, zamanınızın çoğunu ne tür içeriklere harcadığınızı görmek için sürekli olarak dikkatinizi izliyor. Buna dayanarak, yayıncılara buna göre ödeme yapılacaktır. Tarayıcı, tüm bu verileri takip etmek için blok zinciri kullandığından, onu kurcalamak imkansızdır.
Bununla birlikte Brave tarayıcı, tarayıcıdaki her bir reklamın dikkat değerini sürekli olarak ölçer. Bu değer, reklamın görüntülendiği artımlı süreye ve alakalı içerikle orantılı olarak görünen reklam piksellerinin sayısına göre hesaplanır. Farklı reklamların dikkat değeri üzerinde makine öğrenimini kullanan Brave tarayıcı, kullanıcılara görmek istedikleri türden reklamları gösterir.
Brendan Eich, şu an itibariyle, kullanıcıların reklamları izleyerek yılda 70 ABD Doları kazanabileceğini ve sonunda 2020 yılına kadar yılda 224 ABD Dolarına kadar çıkacağını belirtti.
Brave Tarayıcının Özellikleri
Gizlilik: Kullanıcının tarama verileri tamamen gizli tutulur. Sonuç olarak, bir kişinin reklam eşleştirme için ihtiyaç duyacağı tüm bilgiler kullanılamayacak. Üçüncü taraf izleyiciler de otomatik olarak engellenir.
Gelişmiş reklam eşleştirme: Brave tarayıcı, niyet sinyalleri, etkin sekmeler, URL’ler, anahtar kelime arama giriş bilgileri, tarama bilgileri vb. ile birlikte eksiksiz bir kullanıcı verileri koleksiyonu tutar.
İyileştirilmiş deneyim: Kullanıcıların her sayfa yüklemesi için harici sunuculara ulaşması gerekmez.
BAT aynı zamanda şimdiye kadarki en tartışmalı ICO’lardan birine sahip olma gibi şüpheli bir ayrıcalığa sahiptir. BAT ICO, 30 saniyede şaşırtıcı bir şekilde 35 milyon dolar topladı. Bunu bir saniyeliğine düşün. Bu paragrafı yazmak için harcadığımız süre, BAT’ın gerekli sermayelerini artırması için yeterliydi.
Sonuç
BAT ve Brave’in çalışması için ekosistemin üç üyesini de (reklam verenler, yayıncılar ve kullanıcılar) kapsayacak şekilde adil bir sistem oluşturuyor. Bu üç üyenin ilişkilerini yeniden tanımlayıp planlamasını yaparak devrim niteliğinde bir değer aracı olacağı düşünülüyor. BAT gerçekten oradaki en devrimci projelerden biri olabilir. Umalım ki olumlu ivmelerini sürdürebilsinler ve bize gelecekte yaygın olarak kullanacağımız bir ürün sunsunlar.
